Coraz więcej różnorodnych instytucji finansowych praz coraz większe grono potencjalnych klientów sprawiają, że banki muszą wychodzić do klientów i zapoznawać ich z aktualną ofertą reklamową. Tego typu walka pozwoli jedynie na pozyskanie nowych klientów dla oferowanych usług. Kredyty zatem cechują się coraz bardziej atrakcyjnymi propozycjami, na przykład można obecnie zaciągnąć kredyt na 110 % wartości nieruchomości. Pożyczki gotówkowe z kolei, w związku z ich zdecydowanie niższymi kosztami prowizyjnymi albo całkowitemu pominięciu kosztów prowizyjnych stanowią dla społeczeństwa bardzo atrakcyjny kąsek. Wiele banków decyduje się również na takie procedery. Finanse społeczeństwa zostają tym bardziej poprawiony, im szybciej się ściągnie się właśnie nowych klientów produktowych. Zdecydowanie najkorzystniej wypadają instytucje, które oferują w swej działalności również pożyczki chwilówki i usługi w zakresie social lending. Coraz więcej społeczeństwa decyduje się na skorzystanie z wymienionej formy wsparcia, gdyż nie kwalifikują się oni do jakichkolwiek działań typowo bankowych.